'여성댄스'에 해당되는 글 2건

  1. 2009.07.01 소녀시대 변신은 유행과 대중을 압도했다 (스쿨룩서 밀리터리룩까지) by 진리 탐구 탐진강 (95)
  2. 2009.02.27 구하라 부동산과 스타닭스를 찾고보니 by 진리 탐구 탐진강 (4)


소녀시대가 또 다시 변신했습니다. 소녀시대가 숙녀시대가 됐습니다. 상큼한 스쿨룩에서 스키니진을 넘어 밀리터리룩으로 변화했습니다. 밀리터리룩은 왜색 논란을 일으키면서도 성공적 안착을 하는 듯 합니다. 어쩌면 대중을 소비하는 소녀시대는 이미 시대를 압도해 버리고 있습니다. 거기에는 대중의 유행과 소비코드를 읽는 SM의 전략이 숨어있을 것입니다. 그런 점에서 SM의 기획력은 대단하다는 생각도 듭니다.

소녀시대는 기존 여성 가수 그룹의 변천사에서 가장 기획적 산물일 수 있습니다. 철저하게 대중성을 견지한 시도였기 때문입니다. 일본의 모닝구 무스메 컨셉트로 탄생했다는 평가를 받는 것도 철저한 기획 작품임을 설명하는 인용 중의 하나입니다. 무려 9명의 멤버가 우리나라 여성 댄스 그룹으로 등장한 것도 소녀시대가 처음이었습니다. 대중문화의 변천이 압축성장을 닮았듯이 소녀시대의 변신은 단기간내 의상 변화만으로도 대중의 유행과 시대코드를 대변하는 시사점이 많은 것 같습니다.



소녀시대의 등장과 변신은 한 치의 오차도 없는 대중 스타 제조 시스템의 대표적 사례가 되어가고 있습니다. 소녀시대라는 이름도 이승철의 노래 '소녀시대'와 대중성의 궤를 같이 하고 있어 보입니다. 소녀시대는 소녀의 스쿨룩 의상과 중독성 멜로디가 남성들의 로망을 자극했습니다. 소녀시대라는 단어만으로도 10대에서 40대 중년에 이르기까지 폭넓은 시대의 코드에 점화했습니다. 그리고 기대반 우려반을 가뿐하게 불식시키고 성공했습니다.


기존 3~5명 단위의 여성 그룹이 아닌 9명이나 되는 인원이 무대와 스크린을 장악하는 장면은 소녀시대가 고정관념의 창조적 파괴를 단행하는 사건이 되었습니다. 


청순한 외모와 긴 다리의 각선미를 자랑하는 소녀시대가 스쿨룩을 입고 만화영화에 등장하는 마법을 부리는 순간, 세상은 요정들에게 마술이 걸려버렸습니다. 심플한 티셔츠와 반바지가 소녀시대의 차별화를 보여주는 공식이었습니다.


스쿨룩이 아닌 자연스런 소녀들의 복장은 윤아를 중심으로 시대 트렌드의 변화를 주도하는 아이콘으로 자리매김했습니다. 그것은 소녀시대의 변신을 알리는 시작이었습니다.


시대는 대중의 오감을 자극하는 비주얼과 중독성을 대중적 멜로디에 댄스의 하모니를 담아 대중들에게 각인시켰습니다.


한복을 입은 소녀시대는 대중 곁에서 호흡하는 친근감과 여성미를 과시하며 팬들의 영역을 파괴해 나갔습니다. 태연을 비롯한 멤버들의 예능 프로그램 출연도 논란은 있었지만 궁극적으로 대중성을 강화시켜주는 매개체가 되었습니다.


소녀시대는 강압 통치과 경제 불황의 시대를 맞아 현실을 도피하려는 세태에도 절묘하게 부합하면서 강렬한 컬러의 변신으로 다시 눈길을 사로잡았습니다.
 

소녀들은 이제 숙녀로의 변화를 준비하고 있습니다. 스쿨룩에서 스키니와 숙녀의 향기로 대중 속으로 파고듭니다. Gee 열풍은 단기간에 원더걸스와 쌍두마차 시대를 열며 대중 음악계를 강타했습니다.


아직은 소녀의 면모를 잃지않고 숙녀와의 사이에서 탈바꿈의 시도들이 자연스럽게 나타났습니다.


소녀시대 데뷔 초기의 소녀적 발랄함과 상큼함을 다소 벗어나 숙녀의 면모가 어렴풋하게 풍기는 변화의 시작이었습니다.


여전히 풋풋한 소녀시대의 진면목을 잃지않는 컨셉트의 유지와 자기관리는 SM의 매니지먼트 능력을 보여주는 대목이었습니다.


긴 머리 그리고 하얀 색상의 청순한 의상은 소녀시대의 전편에 흐르는 대중적 접근방식이었습니다.


과거 군사문화적인 유산과 군국주의 시대의 부활을 복고풍 분위기는 소녀시대에도 밀리터리룩이라는 시대 코드로 등장했습니다.


여전히 남아있는 냉전 이데올로기 역사 속에서 군사문화의 잔재와 같은 밀리터리룩은 우리나라 남성들에게 미묘한 감정의 변화와 자극을 주는 기폭제가 되었습니다.


왜색 논란에도 불구하고 소녀시대의 마린룩 혹은 밀리터리룩 군복 의상은 의도했든 안했든 노이즈 마케팅의 상승효과로 오히려 관심과 기대를 증폭시켰습니다.



소녀시대는 이제 숙녀시대가 되어버린 듯 했습니다. '소원을 말해봐'는 적극적 숙녀 모드의 멜로디가 되어 여전히 소녀시대의 존재감이 강고하다는 것을 증명했습니다.



소녀시대의 마린걸 변신은 대중 속에서 성공하면 왜색 논란 마저도 잠재워버릴 수 있는 소비지향적 대중 문화의 코드와 접목해 확대 재생산을 하고 있습니다.



지금까지 소녀시대의 심플한 의상을 변신의 과정에서 잃지않았지만 밀리터리룩이 갖는 도발적 관념의 울타리에서 바라보는 시선마다 각각 다른 해석과 반작용이 일면서 한편으로는 불편하게 또 한편으로는 선명하게 소비문화에 불을 당기고 있습니다.


소녀시대는 미국 원정에 나선 원더걸스의 무주공산을 무혈입성한 여군들의 자태와 같았습니다. 소녀시대의 의상 변신은 시대상의 반영일지도 모를 일입니다. 만일 SM이 대중 소비의 패턴과 소녀시대의 컨셉트를 의도했다면 소녀시대 스쿨룩에서 스키니진 그리고 밀리터리룩에 이르는 대중과 유행의 전과정을 압도하고 있는 셈입니다. 여성 댄스 그룹들의 수명이 짧다는 측면을 고려하면 SM은 단기간내에 소녀시대를 최대한 대중들에게 소비시켜야 하는 연예 비즈니스 경제학일 것입니다. 그것은 정신보다는 물질이 지배하는 대중문화의 진화과정 속에 자연스럽게 뿌리내린 우리시대 자본주의의 단면입니다. 앞으로도 소녀시대는 대중들의 관심 속에서 화려한 변신과 진화가 계속 이어질 것입니다. 소통과 감동도 없는 세상에서 소녀시대는 대중들의 청량제와 같은 존재로서 가치가 더 크기 때문입니다.
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구하라 부동산. 여성 댄스가수 그룹 카라의 '구하라'를 연상하게 하는 부동산 간판 이름을 발견했습니다. 몇일 전, 회사를 퇴근해 집으로 가는 도중에 발견한 이름입니다. 구하라와 부동산이 절묘하게 연결되는 간판 이름이 신기해서 휴대폰으로 사진을 찍었습니다.

잘못 이해하면 카라의 구하라가 부동산 공인중개업을 하는 것으로 착각할 수도 있습니다. 그러나 구하라 부동산은 일반 사람이 운영하는 공인중개업소의 이름입니다. 간판 상호에 쓰여진 공인중개사 이름도 김OO이었습니다. 

그런데 가수 구하라가 명예훼손 주장이나 상표권에 대해 권리를 주장할 수 있을까요? '구하라'라는 이름이 특별하게 상표권을 주장할 수 있는 이름 요건에 포함되지 않기 때문에 '구하라 부동산'은 상표 사용에 문제가 없을 것 같습니다.


[그룹 카라의 구하라 사진 : 한경닷컴]


간판 이름과 관련해 재미있는 이름을 찾아봤습니다. 스타벅스의 이름에서 착안한 '스타닭스'라는 치킨 전문 체인점이 있었습니다. 스타닭스도 제가 살고있는 도시 인근에 있었습니다. 스타벅스의 상표 도안에다가 닭이 손(?)을 흔드는 모습이 인상적입니다.


스타벅스가 이 정도를 갖고 상표권을 이유로 소송을 걸지는 못할 것 같습니다. 실제 스타벅스가 국내업체에게 소송을 제기해 패소한 사례도 있습니다. 과거 2007년 1월에 스타벅스가 국내 중소 커피전문업체인 엘프레야를 상대로 유사상표 등록무효심판 청구소송을 제기했지만 스타벅스가 대법원으로부터 패소 판결을 당한 적이 있기 때문입니다.


또, 재미있는 상표에는 '태풍은 불어도 철가방은 간다'라는 중화요리점이 있었습니다. 이 곳은 우리 동네와 관련없는 전남 순천에 있는 가게 이름입니다. 재미있는 이름으로 인해 실제 매출에 도움이 된다고 합니다.


중국에서도 유명 연예인 이름을 연상하는 가게가 있다고 합니다. 중국의 강소(江蘇,Jiangsu)성 곤산(昆山, Kunshan)에서 2006년 개업한 한 옷가게에서는 상호를 '조본삼(兆本衫, Zhaobenshan)'으로 지어 간판에 내걸었답니다. 상호가 중국 최고의 코미디언인 '조본산(趙本山, Zhaobenshan)'과 중국어로는 그 발음이 같아서 지나가는 사람마다 신기하다는 듯이 매장 안을 둘러본다고 합니다.


[사진 : 중국 CRI]

재미있는 상호 이름은 기억하기도 좋은 장점으로 인해 실제 매출에도 도움이 될 것입니다. 특히, 웃긴 이름이나 차별화된 이름은 입소문을 타고 매출이 동종 업종과 비교해 많게는 30%까지 차이가 난다고 합니다.  경제적으로 불황의 시기를 맞아 자영업 하시는 분들도 이왕이면 톡톡 튀는 가게 이름 아이디어로 대박이 났으면 좋겠습니다. 그리고 이왕이면 긍정적이고 밝은 표현의 이름이면 더 좋을 것입니다.

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